Se ha presentado en Madrid el nuevo libro de Ricardo Vaca Berdayes “El perfil de la audiencia de Cuatro y laSexta. 2005-2008” editado por la Fundación Ex-Libris y Barlovento Comunicación, en el que el autor analiza de modo exhaustivo el comportamiento y la fidelidad de los espectadores de estas dos cadenas de ámbito nacional desde su nacimiento hasta el final de 2008.

Un estudio a nivel europeo realizado por Disney, The Future Laboratory y TNS, el mayor de este tipo que analiza las creencias y comportamientos de los niños europeos, encuestando a 3.020 niños de España, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Polonia, destaca la Generación XD, los niños conscientes de las nuevas tecnologías nacidos entre 1995 y 2001, que no imaginan su vida sin Internet o sin presencia digital.

Una nueva generación de chicos entre 8 y 14 años en España y en toda Europa consciente digitalmente, ha sido retratada en el nuevo estudio publicado. Disney ha observado que esta primera generación que ha vivido toda su vida con Internet, usándolo tanto para hacer deberes como para jugar, aprovecha los nuevos canales de comunicación para mejorar la interacción social en lugar de reemplazarla.

“El puzle de la audiencia televisiva” (Fundación Ex Libris) investiga y expone desde la perspectiva del análisis del espectador y la sociología televisiva cómo éramos y cómo somos los españoles en el uso y disfrute del instrumento que altera y modifica hábitos, estilos de vida y marcos de pensamiento en la ciudadanía.

A través de las páginas del libro se estudia y se reflexiona sobre la materia tan fundamental de la que se habla y escribe continuamente, pero de la que hasta ahora no se dispone de un ensayo que contemple una visión integral del desarrollo del medio que se ha fraguado a lo largo de los últimos treinta años.

Aedgency, especialista europeo en marketing basado en resultados, ha anunciado que su primera marca propia, la comunidad de compras online Deenero (www.deenero.es) ha recibido dos importantes certificaciones de las entidades Confianza Online y TRUSTe que acreditan la seguridad de su página web de acceso al servicio y de la barra de herramientas disponible para descarga. Las dos certificaciones son un paso más en la apuesta de Aedgency y su marca Deenero por ofrecer a sus usuarios un servicio de alta calidad y con todas las ventajas asociadas al modelo de cashback, que permite a los miembros de la comunidad recuperar dinero en efectivo cuando compran por Internet.

Infoadex ha dado a conocer su informe sobre la evolución de la inversión publicitaria en medios de comunicación durante el primer semestre de 2009. La inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un importante decrecimiento del 29,2%.

La inversión publicitaria en medios se sitúa en nuestro país, según estas cifras, en 2.578,6 millones de euros, frente a los 3.644,7 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio.

La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, pero ha experimentado un decrecimiento del 30,1%, por lo que alcanza una cifra de 1.192,6 millones de euros en el primer semestre del año. Los canales temáticos, cuya cifra aparece en el estudio de Infoadex individualizada respecto a la de televisión, han experimentado un decrecimiento del 23,9%, con una inversión publicitaria de 23,4 millones de euros en el periodo.

Según los españoles, Sony ocupa el primer puesto en el ranking de primeras marcas en la mente del consumidor. Así se desprende de un estudio propio realizado por Append Investigación de Mercados. La marca japonesa ocupa la posición de liderazgo, aunque por una diferencia tan reducida, que cuando se amplia el abanico de menciones, se producen algunos cambios en el ranking.

Así, cuando se consideran las tres primeras menciones espontáneas del consumidor, cobran mayor peso relativo las grandes marcas deportivas como Adidas o Nike, o marcas automovilísticas como Renault, con un importante peso en el mundo del deporte, en este caso la Fórmula 1.

Según el informe anual publicado por la International Licensing Industry Merchandisers' Association (LIMA) expuesto durante la Expo Internacional de Las Vegas celebrada el pasado mes de Junio, los propietarios de licencias ingresaron 5,7 billones de dólares en concepto de royalties lo que supone un 5,6% menos que el año 2007.

El gasto de consumo fue particularmente débil durante la segunda mitad del año, con un descenso del 3,8% en el tercer cuatrimestre y una caída del 3,5% en el último trimestre, que incluye la temporada vacacional.

Aedgency, especialista europeo en marketing basado en resultados, ha incorporado un nuevo servicio a la gama de canales de marketing online que puede ofrecer a los responsables de marketing de las marcas, con el lanzamiento en España de Deenero, su comunidad de compras online. El servicio también se lanzará en el mercado francés en el mes de junio y en otros países europeos a lo largo del año.

La Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (aDeSe) se ha hecho eco de la información publicada en los medios de comunicación sobre la permanencia de España en la llamada Lista 301, una selección de países hecha por la Oficina de Representación del Comercio de Estados Unidos (Office of the United States Trade Representative (USTR, en sus siglas en inglés, agencia pública para la defensa de los intereses comerciales norteamericanos) que cataloga a las naciones que hacen poco por respetar la Propiedad Intelectual. La presencia de España en esta lista indica, según aDeSe, una realidad más dramática: desempleo y empobrecimiento en el sector en el peor momento de la crisis.

Los Twinkies (Two Incomes, Nanny and Kids) son un modelo de familia cada día más relevante desde un punto de vista social y marketiniano. Representan el 7% de la población, sin embargo suponen más de una tercera parte del gasto total de los hogares españoles.  La consultora Ipsos ha radiografiado a este target.

Caracterizados por asumir responsabilidades familiares y laborales, las mujeres Twinkies sienten a la vez una alta satisfacción con sus vidas pero en contra sienten culpabilidad por no llegar a todo, especialmente a lo que concierne los niños, esta culpabilidad va a determinar su elección de productos y marcas.  El hombre Twinkie se encuentra algo desubicado pero a la vez liberado, ya no domina el territorio laboral, ya no recae sobre él toda la responsabilidad de mantener a la familia.  Por otro lado, el hombre Twinkie está adoptando un rol cada vez más activo en la familia y esto para él es una gran fuente de satisfacción.

Las empresas del sector juguetero contemplan con seria incertidumbre la planificación de la campaña de Navidad, que concentra el 70% de las ventas anuales de juguetes y el 74% de la inversión publicitaria anual, estimada en casi 185 millones de euros.

Según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) el sector juguetero emplea a 5.000 trabajadores directos y más de 20.000 de forma indirecta, que el pasado año facturó alrededor de 1.150 millones de euros, de los que el 16% se destinaron a publicidad, siendo las dos cadenas públicas estatales las principales destinatarias de esta inversión.

El pasado jueves 23 de abril se clausuró la última edición de los Cartoon Masters, celebrada en la ciudad de Murcia.  Alrededor de 120 profesionales procedentes de 20 países se trasladaron hasta la localidad para debatir el futuro de la animación digital. El encuentro examinó las tres formas de evolución diferentes de la animación digital: el nuevo mercado de la televisión, los videojuegos y las plataformas de vídeo compartido. El último día del seminario 'Cartoon Digital' estuvo dedicado a los temas más candentes del mundo de la animación y sus interrelaciones con la tecnología digital.

Entre estos temas de actualidad, el público asistente pudo examinar a través de una mesa redonda los lazos, cada día más estrechos, entre la industria del videojuego y la de la animación. También resultó particularmente interesante una presentación sobre el entorno digital en Corea del Sur, y más concretamente, la explosión en el país asiático de la IPTV y sus consecuencias sobre la animación en un mundo digital.

Del 22 al 25 de septiembre tendrá lugar en Stavanger-Sandnes (Noruega) una nueva entrega de Cartoon Forum.

El encuentro no es ni un festival ni una feria, es un foro para los profesionales de la animación destinada a la televisión y a las nuevas plataformas. Cada año los productores tienen la oportunidad de presentar sus proyectos ante las figuras clave de la industria de la animación europea.

Como en otras reuniones y foros organizados por Cartoon, se busca crear una atmósfera relajada y un ambiente agradable para discutir, negociar y posibilitar acuerdos de negocios de cara a futuras producciones. Este año el foro llegará al Sureste de Noruega, a la bella ciudad de Stavanger capital de la región de Rogaland. Hasta el pasado 29 de abril los interesados pudieron presentar sus proyectos de animación a los responsables de la organización.

Un estudio sobre el consumo de medios en Estados Unidos ha destacado que las personas entre 45 y 54 años usan las plataformas digitales más de lo que se esperaba y que los espectadores de menos de 35 años ven televisión en directo más de lo se preveía. Al mismo tiempo, el estudio, elaborado por The Council for Research Excellence, fundado por Nielsen, señala que el uso de la televisión tradicional está en declive entre los consumidores favoritos por los anunciantes, los que tienen entre 18 y 34 años.

La Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (aDeSe), la asociación empresarial del sector de los videojuegos más representativa de España, ha anunciado la incorporación de Nintendo Ibérica, S.A. a esta agrupación de empresas. Con esta nueva incorporación, aDeSe sigue reforzando su representación del mercado nacional, que supera ya el 95%, al contar con la presencia de 19 compañías de primer nivel en el sector de los videojuegos.

Cuatro ha vendido la primera temporada de la serie “Hay alguien ahí”  a la plataforma mexicana de televisión MVS. La adquisición de la serie producida por Plural Entertainment, se produce antes incluso de finalizar la emisión de su primera temporada en Cuatro.

“Hay alguien ahí” arrancó el pasado unes 16 de marzo como uno de los mejores estrenos de  una serie de ficción nacional en la historia de Cuatro gracias al apoyo de más de 2,4 millones de espectadores, el 14,0% de la audiencia. Desde entonces ha seguido cosechando resultados muy positivos, con un 10,8% y 1.940.000 de media en sus siete primeras entregas. En los momentos más competitivos, “Hay alguien ahí” ha llegado a ser líder absoluto de audiencia con cuotas por encima del 18,0%.

Los resultados no son especialmente positivos para Reebok desde su compra por Adidas hace cuatro años por 2.800 millones de euros. La marca ha comprobado cómo su cuota de mercado en Estados Unidos ha descendido desde el 9% en 2005 al 2% el pasado año, tal y como subraya Advertising Age.

Es por ello que Reebok pretende volver a sus orígenes y concentrarse en el público femenino, el mismo que impulsó su notoriedad y ventas a finales de la década de los Ochenta.

El consumo de la industria española de videojuegos, representada por aDeSe (Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento), alcanzó los 1.432 millones de euros durante el pasado ejercicio 2008. Si bien supone un ligero descenso del 1,5% con respecto a la cifra alcanzada el año anterior,  representa prácticamente la estabilización de las ventas respecto a un año en el que el crecimiento registrado, fue algo excepcional.

La inversión en Mobile Marketing podría crecer un 15% en 2009, según las estimaciones de Zenthinela, un nuevo panel compuesto por anunciantes que ha puesto en marcha Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenith Media. Zenthinela complementará en meses alternos las previsiones obtenidas por Zenith Vigía, un panel compuesto por directivos de los principales medios de comunicación y que ha iniciado ya su noveno año de vida.

También experimentará crecimiento la inversión en Internet, que podría crecer un 12,7%, algo más en buscadores/enlaces patrocinados, que en display y video.

Sólo un 6% de los profesionales prevé un descenso de su inversión en marketing online en los próximos 12 meses: el 62% dotará de más presupuesto a este tipo de estrategias y el 26% restante prevé mantener la inversión actual, según la sexta edición del estudio que realiza anualmente Alterian entrevistando a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia.

Imira Entertainment, productora y distribuidora especializada en programas juveniles, ha firmado su primer acuerdo de cofinanciación con la italiana Neo Networks parte del Zodiak Entertainment Group, para la nueva propiedad SOS CUPIDS (52 episodios de 2 minutos y medio cada uno). Rai Sat, televisión satélite de pago ofrecida por la Italian Public Broadcaster Rai (Radio Televisione Italiana) ya está en el proyecto e Imira está buscando posibles socios para esta serie de animación 2D digital HD que distribuirá mundialmente excepto en Italia.